Sosyal medyada reklam kuralları değişti

Yapay zekâlı reklamlara açık etiket şartı

Yeni düzenlemeye göre reklamlarda yapay zekâ kullanılarak insandan ayırt edilemeyecek dijital karakterler oluşturulması halinde, içeriğin yapay zekâ ile hazırlandığının açık, anlaşılır ve ayırt edilebilir şekilde belirtilmesi gerekiyor.

Ayrıca gerçek kişilerin yapay zekâ ile oluşturulan dijital kopyalarının, bir ürünü veya hizmeti bizzat kullandığı ya da tavsiye ettiği izlenimini veren reklamlarda kullanılması yasaklandı.

Influencer paylaşımlarında “reklam” ibaresi

Ücret, ücretsiz veya indirimli ürün ya da hizmet, davet, sponsorluk veya benzeri bir menfaat karşılığında yapılan sosyal medya paylaşımlarında reklam niteliğinin açıkça belirtilmesi gerekiyor.

Bu kapsamda “reklam”, “iş birliği”, “sponsorlu içerik” veya “tanıtım” gibi ifadelerin kullanılması zorunlu hale getirildi.

Çocuklara yönelik hedefli reklamlara yasak

Düzenlemeyle çocukların kişisel verilerine dayalı profilleme yöntemleri kullanılarak hedefli reklam yapılması yasaklandı.

Hedefli reklam uygulamalarında ise tüketicilere reklamın hangi kriterlere göre gösterildiği ve bu kriterlerin nasıl değiştirilebileceği konusunda açık ve kolay erişilebilir bilgi sunulması gerekiyor.

İndirim reklamlarında fiyat düzenlemesi

İndirimli satış reklamlarında, indirimden önceki fiyat olarak indirimin başlangıcından önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın esas alınması zorunlu hale getirildi.

Çabuk bozulan ürünler ve hizmetlerde ise indirimli fiyattan önce uygulanan fiyat esas alınacak.

Tüketici değerlendirmelerinde yeni dönem

Tüketici şikâyetlerinin yayımlanmasından önce satıcı veya sağlayıcılara verilen cevap süresi de 72 saatten 48 saate indirildi. Süresi içinde cevap verilmemesi halinde değerlendirme yayımlanabilecek.

Reklam Kurulu denetimleri sürüyor

Ticaret Bakanlığı verilerine göre Reklam Kurulu, 13 Ağustos 2026 tarihli toplantısında 105 dosyayı görüştü. Mevzuata aykırı bulunan 87 dosya hakkında toplam 32 milyon 683 bin 631 TL idari para cezası uygulanmasına karar verildi.

Kaynak: Ticaret Bakanlığı